Les Bocaux de l’Atelier : L’authenticité en bocal, un savoir-faire local
PROJET
Florian LE CLERE, artisan boucher depuis 25 ans, a fondé son entreprise de découpe de viande en 2018. Animé par sa passion pour la cuisine, il a élargi son activité en créant Les Bocaux de l’Atelier, une marque de plats préparés en bocaux visant à conserver toutes les saveurs du fait maison. Accompagné de sa collaboratrice Isabelle, Florian privilégie les viandes de qualité, les meilleurs morceaux et des ingrédients locaux, le tout préparé dans son laboratoire agréé.
L’objectif :
Distribuer ces recettes authentiques dans des commerces de proximité, avec des produits sains, sans additif ni conservateur, et respectueux de l’environnement grâce à des bocaux en verre recyclables.
La problématique :
Florian avait créé un premier logo et des étiquettes mais ressentait un manque de modernité et de cohérence sur le positionnement et les ambitions de la marque. Dans un secteur aussi concurrentiel, le contenant doit refléter la qualité du contenu. L’enjeu était double : séduire les partenaires pour faciliter la mise en rayon et capter l’attention des consommateurs finaux.
Dès les premiers échanges, un dialogue constructif s’est instauré. Ensemble, nous avons défini la clientèle cible, des consommateurs engagés en quête de produits locaux faits maison, ainsi que le réseau de distribution (épiceries fines et commerces de proximité). Un tour d’horizon de la concurrence a permis d’affiner le positionnement et de garantir une différenciation visuelle pertinente.
Nos solutions :
Pour répondre aux besoins de visibilité et de prospection, plusieurs supports de communication ont été conçus, avec comme point de départ la création du logo et des étiquettes, véritables socles de l’identité visuelle de la marque.
Une communication sur mesure et fonctionnelle :
- ✅ Logo
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- Le logo reflète l’authenticité, le savoir-faire artisanal et l’engagement de la marque
Les Bocaux de l’Atelier. Conçu pour être identifiable et déclinable, il s’inscrit en parfaite cohérence avec les valeurs de l’entreprise. Ce socle visuel a servi de base à l’ensemble des supports créés pour assurer une identité homogène et reconnaissable.
- ✅ Étiquette (2 formats adaptés à 3 contenants)
- En parallèle du logo, la conception des étiquettes représentait un enjeu majeur du projet. Initialement, Florian utilisait trois formats différents. Nous avons repensé cette organisation pour développer deux formats seulement, permettant d’optimiser les volumes d’impression et de réaliser des économies sur le long terme. Cette approche pragmatique garantit un étiquetage parfaitement adapté à chaque contenant tout en simplifiant la logistique et la production.
- ✅ Carte de visite (recto/verso)
- Recto : Logo Les Bocaux de l’Atelier, baseline sur mesure « L’authenticité en bocal, un savoir-faire local » et mention Conserverie artisanale.
- Verso : Coordonnées complètes, avec une mise en page claire et professionnelle.
- ✅ Plaquette de présentation (2 volets – A4 fermé, A3 ouvert)
- Support central de prospection, pensé pour présenter la marque, ses valeurs et ses produits.
- Format adapté pour insérer les grilles tarifaires évolutives.
- Création d’illustrations sur mesure illustrant les étapes de fabrication des bocaux, apportant une dimension pédagogique et artisanale.
- Co-création des contenus rédactionnels avec Florian et Isabelle, garantissant des messages authentiques et percutants.
- ✅ Affiche (formats A5, A4, A3)
- Destinée aux points de vente pour valoriser la marque et renforcer la visibilité en rayon.
- En l’absence de photos professionnelles (et Florian n’étant pas adepte des shootings ;-), nous avons opté pour une illustration. Une solution qui s’est transformée en atout, apportant une touche créative supplémentaire et évitant les contraintes de production photographique.
Ce que nous retenons de ce projet
Ce projet illustre parfaitement ce que signifie [ donner carte blanche ]. Florian et Isabelle nous ont permis d’explorer librement nos idées, tout en s’investissant dans les ajustements avec respect et ouverture. À tous ceux qui envisagent de donner carte blanche à leur agence, voici une définition :
Donner carte blanche, c’est quoi ?
C’est un peu comme confier les clés de sa cuisine à un chef en lui disant : « Surprends-moi ! » Cela signifie faire confiance, lâcher prise et se laisser guider par la créativité. Parfois risqué, toujours enrichissant, c’est cette confiance qui permet d’obtenir des résultats sur mesure, avec des solutions qui dépassent les attentes…
