Les avantages d’une communication print professionnelle

Dans un monde ultra-digitalisé et tourné vers le “0 déchet”, on est en droit de se demander quel intérêt il y a pour une entreprise, une collectivité ou une association à développer une stratégie de communication print. 

Pourtant, les supports papier présentent encore aujourd’hui de nombreux avantages. Ils vous permettent de vous démarquer et d’atteindre vos objectifs de communication grâce à un ciblage optimisé, un contact de proximité et bien plus encore.

Communication print : une question de ciblage

Les supports print se déclinent sous différentes formes : dépliant, brochure, carte de visite, catalogue, affiche, flyer, annuaire, etc. Chacun de ces outils vise des objectifs de communication et des cibles spécifiques, différents du web. 

Car oui, même en 2023, tout le monde ne s’informe pas via Internet. Ce peut être une question de génération, d’accès à l’outil ou tout simplement de préférence. Pour capter ces personnes, il vous faudra donc vous tourner vers un canal de communication plus traditionnel. 

De plus, le web s’est tellement développé ces dernières années qu’il en est devenu ultra-concurrentiel. Donc même si votre cible est bien présente sur la toile, il devient de plus en plus difficile de l’atteindre sans y consacrer un certain budget. Et ce n’est pas parce que vous  optez pour une stratégie de référencement payante (adwords, pubs sponsorisées…) que les retombées seront plus efficaces qu’une simple campagne papier. 

L’autre avantage des supports print, c’est que vous pouvez les distribuer ou les afficher dans une variété de lieux et d’événements : 

• commerces de proximité : bars et restaurants, boulangeries…
• hébergements : hôtels, campings, chambres d’hôtes…
• lieux publics : collectivités, écoles, bibliothèques, espaces urbains…
• rencontres professionnelles : séminaires, workshops, afterworks… 
• manifestations grand public : salons, festivals…

Ils permettent ainsi de toucher un public large comme segmenté, mais surtout très localisé. Sur ce point, le print est donc tout indiqué pour une communication à l’échelle locale ou régionale.

Un outil tangible qui attire et facilite la mémorisation

Le support papier est un objet palpable et concret qui attire l’œil facilement. Il peut susciter l’intérêt d’une personne grâce à : 

• une forme originale, 
• un visuel séduisant, 
• une qualité de papier,
• une belle finition d’impression, etc.

Il faut aussi penser qu’on ne mémorise pas tous de la même façon. L’écoute, la lecture, le toucher… Nous avons chacun une façon différente de retenir l’information. Le support papier est à la fois visuel et tactile. Il permet ainsi de toucher un public très large. C’est une expérience sensorielle unique qui ne peut être reproduite par le numérique.

Par ailleurs, saviez-vous que la lecture papier est bien plus fluide et intuitive que sur écran ? Même si nos yeux se sont habitués à l’outil numérique, la lecture sur un écran reste plus lente que sur un support papier. Encore une bonne raison de proposer à vos clients et prospects des textes imprimés !

Une communication professionnelle et rassurante

Contrairement aux outils digitaux présents H24 dans notre quotidien, la communication print offre un contact direct avec le public, sans pour autant l’envahir. 

Bien utilisée, elle se révèle moins intrusive pour le consommateur qu’un système d’emailing ou des publicités. Il peut faire le choix de prendre ou non le flyer qu’il découvre chez son boulanger. Il est libre de s’attarder ou non sur une affiche croisée dans la rue. Il a tout loisir de feuilleter ou non le catalogue qui lui a été distribué lors d’un événement. 

Les supports print jouent également un rôle dans la perception et la crédibilité de votre structure. Un document de qualité, bien rédigé et à la mise en page soignée, véhicule une image de sérieux et de professionnalisme qui rassure vos clients et prospects.  

Enfin, notons que la communication papier est souvent plus fiable que les données numériques. Car une fois imprimé et diffusé, le message ne peut plus être modifié. Les supports print font donc généralement l’objet d’une attention particulière, tandis que le web regorge de fausses informations.

Des supports de communication print inscrits dans le temps

L’un des gros avantages des supports papier (dépliants, catalogues d’entreprise…), c’est qu’ils peuvent se conserver pendant des années. Votre message reste donc visible et accessible sur une longue durée.

On vous entend d’ici : “c’est aussi le cas de mon site internet ou de mon disque dur !”. Oui et non. Car ces outils peuvent vous lâcher du jour au lendemain à cause d’un piratage, d’un accident bête (oups la tasse de café renversée sur l’ordinateur…) ou d’une panne technique. Et là, malheur à vous si vous n’avez pas conservé vos contenus sur un autre support !

Dans un registre similaire, on peut lire et relire un document papier autant de fois qu’on le souhaite. On peut le surligner, l’annoter, le corner et le transmettre à d’autres personnes en toute simplicité. À contrario, retrouver et partager une information qu’on a vu passer hier sur une publication web peut se transformer en un véritable parcours du combattant !

Enfin, contrairement à la communication numérique, plus axée sur l’instantané, vous pouvez tout à fait ré-utiliser un support papier déjà imprimé tant que le message véhiculé et votre identité visuelle restent d’actualité. C’est par exemple le cas de vos cartes de visite ou de vos brochures d’entreprise.

Le papier : un outil coûteux et polluant ?

Ces dernières années, les entreprises se sont davantage tournées vers la communication digitale, considérée comme plus rentable et moins polluante que le print. Voilà un vrai/faux débat qu’il est bon de remettre à plat ! 

Il est clair que dans certains cas, une communication dématérialisée sera plus verte et moins coûteuse qu’une publicité papier de masse qui sollicite des quantités insensées de matière et nécessite un certain budget. Mais ce n’est pas parce que le numérique est immatériel qu’il ne pollue pas, bien au contraire ! 

Bien sûr, que ce soit au niveau de sa fabrication, de son transport ou de sa dégradation, le papier génère une empreinte carbone. Mais de nombreuses alternatives existent pour communiquer efficacement tout en prenant en compte les enjeux environnementaux : 

• utiliser du papier issu de forêts gérées durablement (PEFC),

• opter pour du papier recyclé,

• évaluer au plus près les quantités d’impression nécessaires,

• travailler avec des entreprises françaises et si possible locales,

• choisir le bon format et le grammage adapté,

• utiliser des encres biosourcées ou végétales, 

• recycler ses déchets papier, etc. 

Pensez également qu’en consultant un document imprimé et classé dans vos dossiers, vous impactez moins sur l’environnement qu’en ouvrant 15 fois un mail ou votre navigateur web dans la même journée.

En conclusion

Pour résumer, rappelons qu’il n’existe pas une meilleure façon de communiquer qu’une autre. 

Dans cet article nous avons souvent opposé le print au digital. Mais ces deux outils sont intéressants et surtout, complémentaires. Tout dépend de l’usage que vous souhaitez en faire, de vos objectifs marketing, de votre budget et bien-sûr, de votre cible. 

Vous envisagez de lancer une campagne de communication print pour faire connaître votre structure, proposer vos services, vendre vos produits ou annoncer un événement ? De la simple carte de visite au catalogue complet, Graffocean vous accompagne dans tous vos projets de communication papier.