Twingo Maroco Tour : une communication qui roule !
PROJET
Le contexte du projet Twingo Maroco Tour
Le Twingo Maroco Tour est un raid solidaire organisé dans le désert marocain. Durant 10 jours de rallye, les conducteurs de Renault Twingo se lancent dans une aventure de 4 000 km, loin des circuits touristiques habituels. À l’arrivée, pas de médaille ni de classement, mais des dons reversés à des associations caritatives au Maroc et en France.
À l’approche de la 1ère édition prévue en avril 2024, le client a souhaité se doter d’une identité forte. Une image de marque à la fois esthétique, évocatrice et professionnelle, qui se démarque de la concurrence.
Dans un second temps, l’organisateur nous a demandé de créer un site internet destiné à :
- présenter le Twingo Maroco Tour (description, historique, valeurs, etc.),
- apporter les informations pratiques pour y participer,
- proposer l’inscription en ligne.
Pour atteindre ces 2 objectifs, nous avons entrepris une démarche créative rigoureuse qui a donné naissance à un logo riche de sens. Nous avons ensuite retranscrit cette nouvelle identité visuelle à travers un outil web graphique et intuitif.
La mission Graffocean
Le logo du Twingo Maroco Tour
Dans un premier temps, le logo devait mettre en avant la localisation de l’événement. Nous avons donc imaginé une représentation graphique du désert marocain, dont les dunes dorées s’étendent à perte de vue.
Ces éléments de la nature se confondent de manière harmonieuse avec les lettres M de Maroco et W de Twingo. Ce lien établit ainsi une connexion forte entre l’événement et son lieu d’origine.
Le code couleurs renforce l’orientation symbolique retenue.
- Le jaune évoque le sable, le désert et le soleil. Autant d’éléments chaleureux et emblématiques du paysage marocain.
- Le bleu majorelle, un bleu vif et typique du Maroc, apporte contraste et authenticité au logo.
Épurée et contemporaine, la typographie joue également un rôle important. Ses lignes obliques structurent le graphisme tout en dynamisant l’ensemble.
Ainsi, le logo du Twingo Maroco Tour associe habilement éléments visuels et typographiques afin de créer une identité forte et mémorable, l’expression de l’organisation et de ses valeurs.
Le site web, vitrine en ligne du Twingo Maroco Tour
Le webdesign reprend le code couleurs du logo, associé à 2 éléments :
- un fond couleur sable,
- des éléments graphiques de traces de pneus qui rappellent les empreintes d’un rallye-raid dans le désert.
Sur la page d’accueil, un large bandeau photo plonge l’internaute dans l’univers du rallye-raid marocain.
Pour les éléments titres, nous avons opté pour 2 typographies spécifiques :
- Une police sans-sérif, proche de celle du logo pour les titres de partie. On y retrouve les 2 diagonales qui évoquent les traces laissées par le passage des voitures.
- Une écriture script pour les sous-titres, qui place l’humain au cœur du projet.
Côté technique, le site se présente sous la forme d’un Woocommerce qui permet l’inscription à la course. Sur toutes les pages ainsi que dans le footer, des call-to-action dirigent l’internaute vers un formulaire de pré-inscription. La personne renseigne alors les informations nécessaires à sa participation (pilote, co-pilote, type de Twingo utilisée).
Une fois le formulaire envoyé, un mail automatique lui donne accès à la fiche produit “acompte” qui lui permet de valider sa pré-inscription. Le compte Woocommerce est lié à Paypal afin de simplifier l’encaissement pour le client.
Enfin, les icônes des Réseaux Sociaux et le fil Instagram du Twingo Maroco Tour permettent aux internautes de suivre l’événement pas à pas. RDV en février 2025 pour assister au prochain départ de ce rallye-raid au Maroc !
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